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 來自中國2021國民健康洞察報告統計數據顯示，身體健康、心理健康、家庭幸福，是大眾追求的三個最重要項目。而“工作壓力與焦慮、睡眠問題、社交壓力”，則是最困擾身心方面的問題。51%的人會選擇療癒活動來緩解自己的身心壓力。當然，在突如期來的疫情限制下，娛樂放鬆與戶外活動受到了很大的限制，但卻催生了多種形式的宅舒壓。

同時，在新冠疫情席捲全球的情況下，消耗品、呼吸系統、免疫系統及健康產業相關產品成為芳香產業新的增長點。“自然感覺”讓消費者感受到來自大自然的力量，以植物的抗菌性，予以自己更大的安全感；疫情影響下催生的宅經濟，更把居家香氛推上新高。

 在消費升級、年輕一代認知提升的背景下，香氛行業進入快速道路。
97%的女性認為情緒自由難於財務自由；
20%的女性以聞香的方式調節情緒；
過去三年，亞太地區的市場新上市產品中，有5%產品帶香薰概念。

歐盟是全球最大的化妝品市場，2021年產業規模767億歐元，香薰精油類產品佔整個化妝品市場約30%。在歐美等芳香療法普及的國家，芳療品牌早已從醫護、專業芳療師群體等不同角度進入了大眾消費者的生活。目前，中國本土化妝品市場規模高達3000多億人民幣，而其中香薰精油類產品所佔份額遠不到5%。我們可以看到市場有巨大的發展空間。

 近年來，芳療療癒消費規模持續穩定發展，“療癒風”越刮越烈，芳療市場的消費者增長率已領先護膚整體市場，芳療產品品類也越來越豐富，逐步朝向日用、家居、高奢侈領域等擴展。芳療行業已成為潛力巨大的朝陽行業，預計產業規模超過700億人民幣，在2021的“雙十一”當天，僅以名稱含“香薰”的產品成交額就達3億元人民幣。

消費者眼中的芳療，已經是一種健康科學的生活方式。除了傳統的SPA館、按摩館等場所，星級酒店、居家體驗，以及一些彰顯品質生活的場所，也成為消費者感受芳香療法的選擇。越來越多的消費者想把舒心的芳療體驗帶回家，體現了消費者期待芳療常態化的意願。

參考來源：個人圖書館 http://www.360doc.com/content/22/0323/08/64637482_1022789477.shtml

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